AI 광고 실증 의무 명확화 9월 3일 시행|AI 워싱·증빙자료 체크리스트
2026년 9월 3일부터 인공지능(AI)과 신기술을 이용한 상품·서비스 광고가 표시·광고 실증 대상에 포함될 수 있다는 점이 공정거래위원회 고시에 명확하게 반영됐습니다. 핵심은 광고에 ‘AI’라는 단어를 사용했다는 이유만으로 문제가 된다는 뜻이 아닙니다. AI 사용 여부나 정확도, 성능, 효과, 안전성처럼 객관적으로 확인할 수 있는 내용을 광고한다면 그 표현을 뒷받침할 자료를 광고 전에 갖춰야 한다는 의미입니다. 특히 공정거래위원회가 실증자료 제출을 요청하면 원칙적으로 요청받은 날부터 15일 이내에 자료를 제출해야 합니다. 따라서 광고가 시작된 뒤 자료를 만들기보다 광고 문구와 근거자료를 미리 연결해 두는 관리 체계가 중요합니다. 정보 기준일: 2026년 9월 3일 먼저 확인할 핵심 내용 기존 표시·광고 실증제도가 AI와 신기술 광고에도 적용될 수 있다는 점이 명확해졌습니다. AI 사용 여부, 성능, 효능, 품질, 안전성 등 객관적 사실 주장은 근거자료가 필요합니다. 공정위의 제출 요청을 받으면 원칙적으로 15일 이내에 실증자료를 제출해야 합니다. 부득이한 연장 사유가 사라진 뒤의 제출 기간은 기존 30일에서 15일로 단축됐습니다. ‘AI 워싱’은 법률상 별도 위반 명칭이라기보다 AI 활용이나 성능을 실제보다 과장하는 행위를 설명하는 표현입니다. 목차 9월 3일부터 무엇이 달라졌나 실증자료가 필요한 AI 광고 표현 AI 워싱과 위반 여부는 어떻게 다른가 광고 전에 준비할 증빙자료 자료 제출 15일과 연장 기준 실무자를 위한 광고 검토 절차 홈페이지·앱스토어·SNS도 확인해야 하나 AI 광고 문구별 점검 사례 최종 체크리스트 자주 묻는 질문 9월 3일부터 무엇이 달라졌나 공정거래위원회는 「표시·광고 내용의 실증에 관한 운영 고시」를 개정해 2026년...