2026 애드센스 광고 기술 파트너 확인법｜자동 업데이트 끄기·GDPR 설정
Google 애드센스의 흔히 사용되는 광고 기술 파트너 목록이 2026년 7월 16일 업데이트됐습니다. 애드센스에서 기본 목록을 사용하고 있다면 Google이 선정한 광고 파트너가 자동으로 갱신됩니다. 자동 업데이트를 원하지 않는 게시자는 개인 정보 보호 및 메시지의 유럽 규정 설정에서 맞춤 목록으로 전환할 수 있습니다.
다만 이번 변경은 애드센스 승인 심사나 광고 게재 자격이 바뀌었다는 의미가 아닙니다. EEA·영국·스위스 이용자에게 광고를 게재할 때 적용되는 광고 파트너 공개와 GDPR 동의 관리 설정에 관한 변경입니다.
핵심 요약
- Google은 2026년 7월 16일 흔히 사용되는 광고 기술 파트너 목록을 업데이트했습니다.
- 기본 설정을 유지하면 향후 목록 변경도 자동 반영됩니다.
- 자동 갱신을 원하지 않으면 ‘흔히 사용되는 광고 파트너를 자동으로 포함하지 않음’을 선택할 수 있습니다.
- 맞춤 목록으로 전환하면 이후 광고 파트너 추가·삭제를 게시자가 직접 관리해야 합니다.
- 서드 파티 CMP 사용자는 CMP 제공업체에서 광고 기술 파트너 목록을 관리해야 합니다.
2026년 7월 애드센스 광고 기술 파트너 목록은 무엇이 변경됐나
Google은 2026년 7월 16일 애드센스의 흔히 사용되는 광고 기술 파트너 목록을 업데이트했습니다. Google 공식 설명에 따르면 이 목록에는 모든 프로그래매틱 수요 소스의 데이터를 바탕으로 전 세계 게시자와 긴밀하게 협력하고 Google의 개인정보 보호 기준을 준수하는 파트너가 포함됩니다.
이번 변경에 앞서 Google은 2026년 4월 20일부터 새로운 목록을 시험했습니다. 실험과 검토를 거쳐 7월 16일 실제 목록 업데이트가 공지된 것입니다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 업데이트 날짜 | 2026년 7월 16일 |
| 변경 대상 | 흔히 사용되는 광고 기술 파트너 목록 |
| 확인 위치 | 개인 정보 보호 및 메시지의 유럽 규정 설정 |
| 기본 운영 | 흔히 사용되는 광고 파트너 목록 자동 갱신 |
| 수동 운영 | 자동 포함을 해제하고 맞춤 목록을 직접 관리 |
| 직접 관련 지역 | EEA·영국·스위스 이용자 대상 광고와 동의 처리 |
애드센스 승인 기준 변경이 아닙니다.
이번 업데이트는 신규 사이트의 애드센스 승인 심사, 콘텐츠 품질 기준 또는 광고 게재 자격 변경과 관계된 공지가 아닙니다. 광고 기술 파트너 공개와 유럽 지역 이용자의 동의 관리 설정을 다루는 업데이트입니다.
애드센스 광고 기술 파트너란 무엇인가
광고 기술 파트너는 광고 선택, 입찰, 게재, 측정 등 프로그래매틱 광고 처리 과정에 참여할 수 있는 업체를 의미합니다. Google 도움말에서는 과거의 ‘광고 기술 제공업체’ 또는 ATP라는 표현을 현재 ‘광고 파트너’로 안내하기도 합니다.
애드센스의 광고 파트너 목록은 단순한 업체 열람 목록이 아닙니다. Google CMP에서 유럽 규정 메시지를 만들 때 이용자에게 공개하고 동의를 요청할 파트너를 정하는 데 사용됩니다.
Google의 EU 사용자 동의 정책에 따라 게시자는 데이터가 공유될 수 있는 업체를 이용자에게 명시해야 합니다. 따라서 기본 목록을 사용하든 맞춤 목록을 사용하든 선택된 광고 파트너가 동의 화면이나 연결된 안내 페이지에서 확인될 수 있도록 해야 합니다.
흔히 사용되는 광고 파트너 목록의 의미
Google은 흔히 사용되는 목록을 EEA·영국·스위스 이용자에 대한 모든 프로그래매틱 수요 소스의 데이터를 기준으로 게시자의 수익 창출에 많이 기여한 광고 파트너 집합이라고 설명합니다.
게시자가 별도로 맞춤 설정하지 않으면 이 목록이 기본으로 사용됩니다. Google은 광고 게재 설정 오류를 줄이기 위해 Google을 기본 광고 파트너로 선택하며, Google 항목은 선택 해제할 수 없다고 안내합니다.
애드센스 광고 기술 파트너 목록 확인 방법
Google CMP를 사용하는 경우 애드센스 계정의 개인 정보 보호 및 메시지 메뉴에서 현재 적용된 광고 파트너와 자동 포함 여부를 확인할 수 있습니다.
- Google 애드센스 계정에 로그인합니다.
- 개인 정보 보호 및 메시지를 선택합니다.
- 유럽 규정 메시지 유형 카드의 설정 아이콘을 선택합니다.
- 광고 파트너 검토 항목의 수정 아이콘을 선택합니다.
- 광고 파트너 목록과 자동 포함 설정을 확인합니다.
설정 경로
애드센스 → 개인 정보 보호 및 메시지 → 유럽 규정 → 설정 → 광고 파트너 검토
애드센스 화면의 메뉴 명칭이나 버튼 위치는 계정 유형과 UI 업데이트에 따라 일부 다르게 보일 수 있습니다. ‘유럽 규정’, ‘광고 파트너 검토’, ‘광고 파트너’와 같은 항목을 기준으로 찾는 것이 좋습니다.
설정을 바꾸지 않아도 되는 경우
현재 Google CMP의 흔히 사용되는 파트너 목록을 이용하고 있고 특정 업체를 제외해야 할 명확한 운영 이유가 없다면 반드시 맞춤 목록으로 바꿀 필요는 없습니다.
기본 설정을 유지하면 Google이 목록을 업데이트할 때 선택 항목도 자동으로 갱신됩니다. 다만 개인정보처리방침, 동의 메시지 및 실제 사이트에서 사용 중인 광고·분석 서비스가 서로 일치하는지는 정기적으로 확인해야 합니다.
애드센스 광고 파트너 자동 업데이트 끄는 방법
향후 Google이 흔히 사용되는 광고 파트너 목록을 변경할 때 자동 반영되지 않게 하려면 광고 파트너 설정에서 자동 포함을 중단할 수 있습니다.
- 애드센스의 개인 정보 보호 및 메시지로 이동합니다.
- 유럽 규정 설정을 엽니다.
- 광고 파트너 검토의 수정 아이콘을 선택합니다.
- 흔히 사용되는 광고 파트너를 자동으로 포함하지 않음을 선택합니다.
- 현재 선택된 파트너를 기준으로 생성된 맞춤 목록을 검토합니다.
- 필요한 파트너를 추가하거나 불필요한 파트너를 선택 해제합니다.
- 확인을 누른 뒤 설정을 저장합니다.
자동 포함을 해제한다고 기존 파트너가 즉시 모두 삭제되는 것은 아닙니다. 현재 선택된 항목을 바탕으로 맞춤 목록이 생성되며, 이후 게시자가 직접 목록을 수정할 수 있습니다.
Google 도움말에 따르면 광고 파트너는 최대 700개까지 선택할 수 있습니다. 이 한도를 넘으면 GDPR 설정 변경사항이 저장되지 않을 수 있습니다.
자동 업데이트 해제는 단순한 차단 버튼이 아닙니다.
맞춤 목록으로 전환한 뒤에는 새로운 광고 파트너의 추가 필요성, 동의 메시지 반영 여부와 목록 변화를 게시자가 직접 관리해야 합니다. 관리 목적이 불분명하다면 목록을 임의로 대량 해제하지 않는 편이 안전합니다.
흔히 사용되는 목록과 맞춤 광고 파트너 목록 비교
| 비교 항목 | 자동 포함 목록 | 맞춤 목록 |
|---|---|---|
| 목록 관리 | Google 업데이트 자동 반영 | 게시자가 직접 관리 |
| 초기 설정 | 간편함 | 현재 목록을 검토해야 함 |
| 파트너 통제 | Google의 흔히 사용되는 목록 기준 | 필요한 파트너를 직접 선택 |
| 향후 변경 대응 | 자동 갱신 | 수동 점검 및 추가 필요 |
| 적합한 경우 | 일반적인 애드센스 운영 | 파트너를 별도 통제할 운영·법률상 이유가 있는 경우 |
맞춤 목록이 항상 더 안전하거나 수익에 유리하다고 단정할 수는 없습니다. 파트너 수를 줄이면 동의 대상은 달라질 수 있지만 참여 가능한 광고 수요에도 영향을 줄 수 있습니다. 실제 수익 변화는 방문자 지역, 광고 수요, 동의율과 사이트 구성 등 다양한 요소에 따라 달라집니다.
Google CMP와 서드 파티 CMP 설정 차이
광고 파트너를 어디에서 관리해야 하는지는 사이트가 사용하는 동의 관리 플랫폼에 따라 달라집니다.
Google CMP를 사용하는 경우
애드센스의 개인 정보 보호 및 메시지에서 유럽 규정 메시지를 직접 만들었다면 Google CMP를 사용하는 경우에 해당합니다. 광고 파트너 목록도 애드센스의 유럽 규정 설정에서 확인하고 수정할 수 있습니다.
서드 파티 CMP를 사용하는 경우
Cookiebot, OneTrust 등 외부 CMP를 이용해 GDPR 동의를 수집하고 있다면 광고 기술 파트너 목록은 해당 CMP 제공업체의 관리 화면과 설정 방법을 따라야 합니다.
IAB에 등록된 TCF CMP에서 선택한 공급업체 설정은 애드센스의 EU 사용자 동의 관리 도구에서 선택한 광고 기술 제공업체보다 우선 적용될 수 있습니다. 따라서 서드 파티 CMP 사용자가 애드센스 설정만 변경하면 모든 동의 설정이 바뀐다고 단정해서는 안 됩니다.
| 사용 중인 방식 | 광고 파트너 관리 위치 | 점검 사항 |
|---|---|---|
| Google CMP | 애드센스 개인 정보 보호 및 메시지 | 유럽 규정 메시지와 광고 파트너 설정 |
| 서드 파티 CMP | 해당 CMP 제공업체 관리 화면 | Google 인증 여부, 파트너 목록, TCF v2.3 지원 |
GDPR 메시지와 TCF v2.3 점검 방법
광고 기술 파트너 목록과 함께 확인할 항목은 IAB 유럽의 투명성 및 동의 프레임워크인 TCF v2.3입니다.
2026년 3월 1일 이후 새로 생성되는 모든 TC 문자열에는 TCF v2.3이 필요합니다. 이를 충족하지 못하면 관련 광고 요청이 제한적인 광고로 처리되거나 일부 광고 요청이 정상적으로 처리되지 않아 수익에 영향을 줄 수 있습니다.
Google CMP 사용자는 어떻게 해야 하나
Google은 웹 또는 앱 속성에서 Google CMP를 사용하는 게시자에 대해서는 Google이 TCF v2.3 문자열 이전을 처리한다고 안내했습니다. 따라서 정상적인 Google CMP를 그대로 사용하고 있다면 별도의 코드 이전 작업은 원칙적으로 필요하지 않습니다.
서드 파티 CMP 사용자는 무엇을 확인해야 하나
- 현재 CMP가 Google 인증 CMP인지
- IAB TCF v2.3을 지원하는지
- 사이트에서 v2.3 형식의 TC 문자열이 정상 생성되는지
- Google과 필요한 광고 파트너가 공개된 공급업체에 포함되는지
- 애드센스 정책 센터나 TCF 오류 보고서에 경고가 없는지
Google은 EEA·영국·스위스 이용자에게 개인 맞춤 광고를 게재할 때 Google 인증 CMP를 사용하도록 요구합니다. 한국 게시자라도 해당 지역 방문자가 발생한다면 이 설정의 적용 대상이 될 수 있습니다.
광고 파트너 설정 변경 전 확인할 주의사항
변경 전 체크리스트
- 현재 Google CMP와 서드 파티 CMP 중 무엇을 사용하는지 확인합니다.
- 기본 목록을 맞춤 목록으로 바꿔야 할 구체적인 이유가 있는지 확인합니다.
- 현재 동의 메시지가 실제 사이트에 게시돼 있는지 확인합니다.
- 개인정보처리방침에 광고와 쿠키 사용 내용이 안내돼 있는지 확인합니다.
- 파트너 추가 시 기존 이용자에게 동의를 다시 요청할지 검토합니다.
- 설정 저장 후 사이트의 유럽 규정 메시지가 정상 표시되는지 확인합니다.
- 며칠 동안 광고 노출과 수익 지표에 비정상적인 변화가 없는지 점검합니다.
광고 파트너를 추가한 경우
처음 동의를 요청할 때 포함하지 않았던 파트너를 새로 추가하면 이전에 동의한 방문자에게 새 파트너에 대한 동의를 다시 요청할지 결정해야 할 수 있습니다. Google CMP에서는 설정 저장 과정에서 메시지를 다시 표시할지 선택할 수 있습니다.
광고 파트너를 삭제한 경우
Google 도움말에 따르면 광고 파트너를 선택 해제했거나 해당 업체가 IAB 글로벌 공급업체 목록에서 제외돼 동의 메시지에서 삭제된 경우에는 그 삭제만을 이유로 이용자의 동의를 다시 받을 필요는 없습니다.
이 글은 애드센스 설정을 확인하기 위한 일반적인 실무 안내입니다. 개별 사이트의 GDPR 및 개인정보보호법 준수 여부에 대한 법률 자문은 아닙니다. 유럽 방문자 비중이 높거나 여러 광고·분석 서비스를 함께 사용한다면 적용 법률과 CMP 설정을 별도로 검토해야 합니다.
자주 묻는 질문
광고 기술 파트너 목록이 바뀌면 애드센스 승인을 다시 받아야 하나요?
아닙니다. 이번 목록 변경은 애드센스 신규 승인 심사와 관계된 변경이 아닙니다. 유럽 지역 이용자의 광고 파트너 공개와 동의 관리 설정에 관한 업데이트입니다.
자동 업데이트를 반드시 꺼야 하나요?
아닙니다. 특정 파트너를 별도로 통제해야 할 이유가 없다면 기본 자동 포함 설정을 유지할 수 있습니다. 자동 업데이트를 끄면 이후 목록 변경을 직접 관리해야 합니다.
한국 방문자만 있는 블로그도 확인해야 하나요?
직접적인 적용 대상은 EEA·영국·스위스 이용자에 대한 광고와 동의 처리입니다. 다만 검색을 통해 해외 방문자가 유입될 수 있으므로 애드센스의 유럽 규정 메시지 설정 상태는 확인해 두는 것이 좋습니다.
광고 파트너 수를 줄이면 애드센스 수익이 올라가나요?
그렇게 단정할 수 없습니다. 파트너 선택은 광고 수요와 동의 처리 범위에 영향을 줄 수 있지만 수익은 방문자 지역, 광고 경쟁, 동의율과 콘텐츠 등 여러 조건에 따라 달라집니다.
서드 파티 CMP를 사용하면 애드센스에서 목록을 수정하면 되나요?
서드 파티 CMP로 GDPR 동의를 수집한다면 해당 CMP 제공업체를 통해 광고 기술 파트너 목록을 관리해야 합니다. 애드센스 설정만 변경해서는 실제 CMP의 공급업체 목록에 반영되지 않을 수 있습니다.
Google CMP를 사용 중인데 TCF v2.3 코드를 직접 수정해야 하나요?
Google은 Google CMP 사용자의 TCF v2.3 이전을 자체적으로 처리한다고 안내했습니다. 정상적인 Google CMP를 사용하고 있다면 일반적으로 별도의 코드 이전은 필요하지 않습니다.
정리｜대부분은 확인이 우선이고 무조건 변경할 필요는 없다
Google은 2026년 7월 16일 흔히 사용되는 애드센스 광고 기술 파트너 목록을 업데이트했습니다. 기본 설정을 사용 중이라면 목록 변경은 자동 반영됩니다.
자동 갱신을 원하지 않는 게시자는 개인 정보 보호 및 메시지의 유럽 규정 설정에서 자동 포함을 해제하고 맞춤 광고 파트너 목록을 운영할 수 있습니다. 다만 맞춤 목록으로 전환한 뒤에는 파트너의 추가·삭제와 동의 메시지 반영을 직접 관리해야 합니다.
따라서 일반적인 애드센스 게시자는 현재 사용 중인 CMP, 유럽 규정 메시지 게시 상태, 광고 파트너 자동 포함 여부를 먼저 확인하는 것이 좋습니다. 명확한 운영 목적 없이 파트너를 일괄 해제할 필요는 없습니다.
