Bing AI Performance 사용법｜Copilot 인용 페이지·검색어 확인
Bing Webmaster Tools의 AI Performance 보고서를 이용하면 내 사이트 콘텐츠가 Microsoft Copilot과 Bing의 AI 생성 답변에서 출처로 인용됐는지 확인할 수 있습니다. 기존 검색 성과 보고서가 클릭·노출·검색어 중심이라면 AI Performance는 AI 답변에 사용된 인용 횟수와 페이지, 콘텐츠 검색에 활용된 그라운딩 쿼리를 보여줍니다.
다만 AI Performance에 표시되는 검색어는 사용자가 Copilot에 직접 입력한 원문 질문과 같다고 볼 수 없습니다. 보고서의 Grounding queries는 AI가 답변에 필요한 정보를 검색하고 인용 페이지를 찾는 과정에서 사용한 핵심 문구의 표본입니다.
핵심 결론
Bing AI Performance는 Copilot 방문자 수나 AI 검색 순위를 보여주는 보고서가 아닙니다. Total Citations, Average Cited Pages, Grounding queries, URL별 인용 횟수를 함께 확인해 어떤 콘텐츠가 AI 답변의 출처로 사용되는지를 분석하는 도구입니다.
Google AI 검색 노출과 Bing Copilot 인용의 측정 기준을 먼저 비교하려면 아래 핵심 글을 참고하세요.
목차
Bing AI Performance란?
AI Performance는 Bing Webmaster Tools에서 제공하는 AI 인용 성과 보고서입니다. Microsoft는 2026년 2월 10일 이 기능을 공개 미리보기 형태로 발표했습니다.
이 보고서는 사이트의 콘텐츠가 지원되는 AI 생성 답변에 출처로 표시된 횟수와 인용된 URL, 날짜별 변화, 콘텐츠 검색에 사용된 그라운딩 쿼리를 제공합니다. 일반적인 Bing 검색 순위나 광고 성과를 확인하는 보고서와는 목적이 다릅니다.
| 구분 | Bing Search Performance | Bing AI Performance |
|---|---|---|
| 분석 대상 | 일반 Bing 검색결과 | 지원되는 AI 생성 답변 |
| 대표 지표 | 클릭·노출·CTR·평균 위치 | 인용 횟수·평균 인용 페이지 |
| 검색어 데이터 | 일반 검색 성과에 연결된 검색어 | AI가 콘텐츠 검색에 사용한 그라운딩 쿼리 표본 |
| URL 데이터 | 검색결과에 노출된 페이지 | AI 답변에서 출처로 인용된 페이지 |
| 분석 목적 | 검색 노출과 방문 성과 분석 | AI 답변 출처 활용 현황 분석 |
어떤 AI 서비스의 인용을 보여줄까
Microsoft 공식 발표에 따르면 AI Performance는 다음과 같은 지원 AI 환경에서 발생한 인용 활동을 통합해 보여줍니다.
- Microsoft Copilot의 AI 생성 답변
- Bing 검색의 AI 생성 요약
- Microsoft가 지원하는 일부 파트너 연동 서비스
보고서에 표시된 Total Citations를 전부 Copilot에서 발생한 인용이라고 단정하면 안 됩니다. 여러 지원 AI 환경의 데이터를 합산한 결과이므로 개별 서비스별 성과가 별도로 표시되지 않는 경우에는 ‘지원되는 Microsoft AI 환경의 인용’으로 해석하는 것이 정확합니다.
주의: AI Performance는 2026년 8월 7일 현재 공개 미리보기 기능입니다. 제공 범위와 보고서 구성, 지표 처리 방식은 정식 출시 과정에서 변경될 수 있습니다.
AI Performance 보고서 확인 방법
- Bing Webmaster Tools에 접속해 로그인합니다.
- 상단 또는 사이트 선택 메뉴에서 분석할 사이트 속성을 선택합니다.
- 사이트 소유권이 확인되지 않았다면 먼저 사이트를 추가하고 인증합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 AI Performance를 선택합니다.
- 분석할 날짜 범위를 설정합니다.
- Total Citations와 Average Cited Pages의 변화를 확인합니다.
- 하단에서 Grounding queries와 URL별 인용 활동을 확인합니다.
여러 하위 도메인을 운영한다면 실제로 등록된 사이트 속성별로 보고서를 확인해야 합니다. 예를 들어 dmcmm.com과 itnai.dmcmm.com을 각각 별도 사이트로 등록했다면 선택한 속성에 따라 표시되는 URL과 인용 횟수가 달라질 수 있습니다.
핵심 지표 정확하게 읽는 법
| 지표 | 공식적인 의미 | 의미하지 않는 것 | 실무 활용 |
|---|---|---|---|
| Total Citations | 선택 기간에 AI 답변의 출처로 표시된 전체 인용 횟수 | 방문자 수·클릭수·노출 위치 | 전체 AI 출처 활용 추세 확인 |
| Average Cited Pages | 하루 평균 출처로 표시된 사이트 내 고유 페이지 수 | 페이지 권위·순위·품질 점수 | 인용 대상 URL의 확산 정도 확인 |
| Grounding queries | AI가 인용할 콘텐츠를 검색할 때 사용한 핵심 문구의 표본 | 사용자가 입력한 전체 프롬프트 목록 | AI가 페이지와 연결한 주제·의도 파악 |
| Page-level citations | 특정 URL이 선택 기간에 인용된 횟수 | 인용 위치·답변 내 중요도·검색 순위 | 상위 인용 콘텐츠와 개선 대상 분류 |
| Visibility trend | 기간에 따른 인용 활동 변화 | 알고리즘 업데이트의 직접 증거 | 업데이트 전후 인용 추세 비교 |
Total Citations가 많으면 검색 순위도 높은가?
그렇다고 단정할 수 없습니다. Total Citations는 AI 생성 답변에서 출처로 표시된 횟수입니다. Microsoft는 이 지표가 특정 답변에서의 인용 위치나 표시 방식까지 알려주지는 않는다고 설명합니다.
인용 횟수가 많다는 것은 지원되는 AI 환경에서 해당 사이트의 콘텐츠가 반복적으로 출처로 활용됐다는 의미입니다. 그러나 전통적인 검색 순위, 도메인 권위, 클릭수 또는 매출을 직접 나타내지는 않습니다.
Average Cited Pages가 증가한 경우
하루에 인용되는 고유 URL의 평균 범위가 넓어졌다는 뜻입니다. 일부 대표 글에만 인용이 집중되던 사이트에서 여러 글로 인용 대상이 확장됐는지 확인하는 데 활용할 수 있습니다.
다만 이 수치는 여러 지원 AI 서비스의 데이터를 합산한 결과이며, 개별 페이지의 순위나 중요도를 의미하지 않습니다.
Grounding queries는 실제 검색어일까
Grounding queries는 사용자가 Copilot이나 Bing에 직접 입력한 전체 질문 목록이 아닙니다. AI 시스템이 답변을 만들기 위해 관련 콘텐츠를 검색하고, 인용할 출처를 찾을 때 사용한 핵심 검색 문구입니다.
예를 들어 사용자가 여러 조건이 포함된 긴 질문을 입력했다면 AI 시스템은 이를 여러 정보 요구로 나눠 검색할 수 있습니다. 이 과정에서 사용된 일부 핵심 문구가 Grounding queries에 표시될 수 있습니다.
Grounding queries 해석 원칙
- 사용자의 원문 질문이라고 단정하지 않습니다.
- 보고서에 표시된 문구는 전체 인용 활동 중 표본일 수 있습니다.
- 일반 Bing 검색량과 같은 의미로 해석하지 않습니다.
- AI가 해당 페이지를 어떤 주제와 연결했는지 확인하는 자료로 사용합니다.
- 유사한 문구를 묶어 정보형·비교형·방법형·문제 해결형 의도로 분류합니다.
콘텐츠 기획에 적용하는 방법
한 페이지가 특정 Grounding query에서 반복적으로 인용된다면 해당 주제와 페이지의 관련성이 비교적 명확하게 인식되고 있다고 볼 수 있습니다. 이때는 동일한 검색어를 반복 삽입하기보다 사용자가 이어서 궁금해할 하위 질문을 보강하는 것이 적합합니다.
- 정의형 문구가 많다면 대상·기준·적용 범위를 명확히 보강합니다.
- 방법형 문구가 많다면 순서와 준비사항, 오류 해결법을 추가합니다.
- 비교형 문구가 많다면 표를 이용해 차이와 선택 기준을 설명합니다.
- 최신 정보형 문구가 많다면 확인 기준일과 공식 출처를 표시합니다.
- 신청·구매 의도가 있다면 공식 페이지와 주의사항을 분리해 안내합니다.
인용 페이지 분석 방법
Page-level citation activity에서는 개별 URL이 AI 답변에서 출처로 표시된 횟수를 확인할 수 있습니다. 이 데이터는 어느 글이 Copilot을 포함한 지원 AI 환경에서 실제 참고자료로 활용되고 있는지 파악하는 데 유용합니다.
인용이 많은 페이지
상위 인용 페이지는 즉시 전면 수정하기보다 현재 인용에 기여한 구조와 정보를 먼저 보존해야 합니다. 제목이나 URL을 불필요하게 변경하지 말고 다음 항목을 점검합니다.
- 본문의 날짜·금액·수치가 최신 상태인지 확인
- 공식 출처 링크가 유효한지 확인
- 핵심 답변이 첫 부분과 관련 소제목에 명확히 있는지 확인
- 이어지는 검색 의도를 충족하는 관련 글 연결
- 중복 페이지와 canonical 설정 점검
노출은 되지만 인용이 적은 페이지
일반 Bing 검색에서는 노출되지만 AI 인용이 적다면 페이지의 목적과 핵심 답변이 불분명하거나, 근거·구조·최신성이 충분하지 않은지 살펴봅니다. 그러나 인용 횟수만으로 콘텐츠 품질이 낮다고 단정해서는 안 됩니다. 해당 주제의 AI 질문 수요가 적을 수도 있기 때문입니다.
인용이 갑자기 감소한 페이지
단기간의 하락만으로 검색 페널티나 알고리즘 문제라고 판단하면 안 됩니다. 동일 기간의 일반 검색 성과, Bing 색인 상태, 콘텐츠 수정일, 계절성, URL 변경 여부를 함께 확인합니다.
URL별 변화를 30일 단위로 기록하고 업데이트 우선순위를 정하는 방법은 아래 분석 가이드를 참고하세요.
30일 단위 실무 분석법
1단계. 동일한 기간 설정
최근 30일과 직전 30일을 비교합니다. 하루나 일주일 데이터는 특정 이슈와 AI 답변 수요에 따라 크게 흔들릴 수 있으므로 콘텐츠 수정 판단에는 30일 단위가 안정적입니다.
2단계. 전체 인용 추세 기록
Total Citations와 Average Cited Pages를 각각 기록합니다. 전체 인용 횟수와 인용되는 URL의 범위가 함께 증가하는지 살펴봅니다.
3단계. 상위 인용 URL 분류
인용된 페이지를 사이트와 주제별로 나눕니다. DimeComm 블로그 네트워크에서는 정책·금융·IT·건강·자동차처럼 각 블로그의 전문 주제별 비중을 확인하면 어떤 사이트가 AI 출처로 활용되는지 비교할 수 있습니다.
4단계. Grounding queries와 URL 연결
각 쿼리가 어떤 URL의 내용과 연결되는지 확인하고 검색 의도를 분류합니다. 표현이 유사한 문구를 하나의 주제로 묶어야 개별 문구의 작은 변동에 흔들리지 않습니다.
5단계. 일반 검색 성과와 교차 확인
Bing Search Performance에서 같은 URL의 클릭·노출·검색어 변화를 확인합니다. AI 인용과 일반 검색 노출은 서로 다른 지표이므로 두 보고서의 절댓값을 맞추지 말고 증감 방향을 비교합니다.
| AI 인용 | 일반 검색 노출 | 해석 | 권장 조치 |
|---|---|---|---|
| 증가 | 증가 | AI 출처 활용과 일반 검색 발견 가능성이 함께 개선 | 정보 최신성을 유지하고 후속 글 확장 |
| 증가 | 정체·감소 | AI 답변의 출처 활용이 상대적으로 강한 페이지 | 핵심 답변 구조를 보존하고 일반 검색 제목 점검 |
| 감소 | 증가 | 일반 검색 성과는 개선됐지만 AI 인용 수요 또는 출처 선택이 감소 | Grounding queries와 최신 정보 부족 여부 확인 |
| 감소 | 감소 | 수요·색인·중복·최신성 문제를 함께 점검할 상태 | URL 검사와 콘텐츠 변경 이력부터 확인 |
6단계. 수정 후 IndexNow로 변경 알림
콘텐츠를 실질적으로 수정했다면 IndexNow를 이용해 변경된 URL을 알릴 수 있습니다. IndexNow는 검색엔진에 URL 추가·수정·삭제 사실을 전달하는 방식이며, AI 답변 인용이나 상위 노출을 보장하는 기능은 아닙니다.
보고서나 데이터가 없을 때 점검사항
- 올바른 Bing Webmaster Tools 계정으로 로그인했는지 확인합니다.
- 분석하려는 사이트 속성을 정확하게 선택했는지 확인합니다.
- 사이트 소유권 인증이 완료됐는지 확인합니다.
- Bing에서 주요 페이지가 색인돼 있는지 URL 검사로 확인합니다.
- 선택한 기간을 더 길게 설정해 인용 기록이 있는지 확인합니다.
- robots.txt 또는 메타 로봇 설정이 Bing의 접근을 차단하는지 확인합니다.
- canonical이 다른 URL이나 다른 도메인을 가리키는지 점검합니다.
- 사이트맵에 최신 핵심 URL이 포함돼 있는지 확인합니다.
- AI Performance가 공개 미리보기라는 점을 고려해 계정 화면과 공식 공지를 확인합니다.
보고서는 열리지만 값이 0이라면 반드시 오류라는 뜻은 아닙니다. 선택 기간에 해당 속성의 페이지가 지원되는 AI 생성 답변의 출처로 기록되지 않았을 가능성도 있습니다.
또한 Microsoft는 robots.txt 등 콘텐츠 소유자가 지정한 지원 제어 방식을 존중한다고 밝히고 있습니다. 크롤링이나 AI 활용을 제한하는 설정을 적용했다면 인용 가능성과 보고 데이터에도 영향을 줄 수 있습니다.
자주 묻는 질문
Bing AI Performance는 무료인가요?
Bing Webmaster Tools에서 사이트를 등록하고 소유권을 확인한 이용자가 확인할 수 있는 보고서입니다. Microsoft는 이 기능을 공개 미리보기로 제공하고 있습니다.
Total Citations는 방문자 수인가요?
아닙니다. 지원되는 AI 생성 답변에 사이트 콘텐츠가 출처로 표시된 횟수입니다. 사용자가 인용 링크를 눌러 방문했다는 의미는 아닙니다.
인용 횟수가 많으면 Copilot에서 1위라는 뜻인가요?
아닙니다. 인용 횟수는 순위나 인용 위치, 답변 내 중요도를 나타내지 않습니다. 해당 기간에 출처로 표시된 빈도를 보여주는 지표입니다.
Grounding queries는 사용자가 입력한 검색어인가요?
사용자의 원문 질문과 동일하다고 볼 수 없습니다. AI가 답변에 필요한 콘텐츠를 검색할 때 사용한 핵심 문구이며, 보고서에는 전체 인용 활동의 표본이 표시됩니다.
Copilot 인용과 Bing AI 요약을 따로 볼 수 있나요?
공식 발표 기준으로 AI Performance는 Copilot, Bing AI 생성 요약과 일부 파트너 연동의 인용 활동을 통합해 제공합니다. 보고서에서 개별 환경이 별도로 구분되지 않는다면 전체 지원 AI 환경의 데이터로 해석해야 합니다.
AI 인용이 있으면 실제 클릭도 발생한 것인가요?
그렇지 않습니다. 사용자가 AI 답변에 표시된 출처를 확인했더라도 링크를 클릭하지 않을 수 있습니다. 인용은 방문이나 전환과 구분해 분석해야 합니다.
보고서 수치가 0이면 사이트에 문제가 있나요?
반드시 그런 것은 아닙니다. 해당 기간에 지원되는 AI 답변에서 인용 기록이 없었거나 선택한 사이트 속성과 기간이 맞지 않을 수 있습니다. Bing 색인과 사이트 인증, robots.txt, canonical을 함께 점검합니다.
인용을 늘리려면 검색어를 반복해야 하나요?
권장하지 않습니다. Microsoft는 명확한 구조, 충분한 설명, 근거가 있는 정보, 최신성, 여러 형식에서 일관된 표현을 강조합니다. 검색어 반복보다 질문에 직접 답하는 구조와 사실 정확성이 중요합니다.
Google Search Console AI 보고서와 수치를 비교해도 되나요?
증감 방향은 참고할 수 있지만 절댓값을 직접 맞추면 안 됩니다. Google과 Microsoft가 측정하는 AI 환경, 인용·노출의 정의와 데이터 처리 범위가 서로 다릅니다.
Google AI 노출과 Bing Copilot 인용을 함께 관리하려면 전체 분석 순서를 확인하세요.
정리
Bing AI Performance는 내 콘텐츠가 Microsoft Copilot과 Bing AI 생성 요약, 일부 파트너 연동에서 출처로 활용되는지를 확인하는 보고서입니다.
Total Citations는 AI 답변에 출처로 표시된 전체 횟수이며, Average Cited Pages는 하루 평균 인용된 고유 페이지 수입니다. Grounding queries는 사용자의 전체 원문 질문이 아니라 AI가 인용 콘텐츠를 찾을 때 사용한 검색 문구의 표본입니다.
따라서 인용 횟수를 방문자나 검색 순위로 해석하지 말고, 30일 단위로 URL별 인용 변화와 그라운딩 쿼리를 분석한 뒤 일반 Bing 검색 성과·색인 상태·콘텐츠 변경 이력과 함께 비교하는 것이 정확합니다.
공식 참고자료
※ 이 글은 2026년 8월 7일 기준 Microsoft Bing 공식 발표와 Bing Webmaster Tools 도움말을 바탕으로 작성했습니다. AI Performance는 공개 미리보기 기능이므로 지원 환경과 지표 구성은 이후 변경될 수 있습니다.
